Em busca do desenvolvimento sustentável

Por: Walter Jefferson

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O sonho de todo empreendedor é ver o seu empreendimento crescer, ser conceituado, conquistar mercado, ter o maior percentual de lucro possível, em fim... Prosperar.

Antes de falar do que realmente interessa, gostaria de abrir um parêntese para entendermos um pouco de visão estratégica. Uma empresa (seja ela qual for) está inserida em um macro ambiente, este, por sua vez, oferece condições favoráveis ou não, para que a empresa alcance os seus objetivos, entre elas estão: as condições legais, políticas, econômicas, demográficas, ecológicas e culturais. Qualquer alteração em uma dessas condições acaba afetando, positivamente ou negativamente, o desempenho das empresas que estão inseridas neste ambiente. Você deve estar se perguntando: “Mas o que isso tem a ver com sustentabilidade?” Tudo a ver!

Muitos empresários se preocupam tanto com o crescimento de sua empresa que acabam esquecendo o ambiente em que ela está. Alguns se preocupam apenas com a questão ecológica, mas é aí que se encontra um grande equívoco em relação a este tema. Sustentabilidade não está associada apenas à preservação do meio ambiente, mas também ao desenvolvimento da sociedade em que a empresa se encontra, é o que chamamos de sustentabilidade social. Nem todas as pessoas enxergam o valor do tema para o negócio. Ou não sabem como colocá-lo em prática. Não entendem que podem realmente crescer e fazer dinheiro por serem sustentáveis, além de protegerem a sua reputação.

O segredo é achar a interseção entre os interesses do empreendimento e os da sociedade ou do meio ambiente. Nem é preciso ser um bom observador para perceber que as empresas socialmente responsáveis, que pensam não somente no lucro, mas, acima de tudo, no ser humano, são mais valorizadas e reconhecidas, com a preferência dos seus clientes. 

Essas ações estão se transformando numa poderosa vantagem competitiva no desenvolvimento dos negócios das organizações, já que os consumidores valorizam a preocupação das empresas em tornar a sociedade com menos injustiças e desigualdades. 
Outra questão que surge, ao se falar em desenvolvimento sustentável, é a diminuição das desigualdades econômicas e sociais e também entre as regiões, infelizmente a região do Mato grande é a que tem um dos menores IDH (Indice de Desenvolvimento Humano) do Brasil.

Já há muita gente consciente de que diminuir a pobreza é um caminho para se proteger o ambiente, mas precisamos que mais pessoas entendam que este é realmente o melhor caminho, só assim iremos mudar a dura realidade da nossa região.

Atualmente, fatores como educação, saúde, meio ambiente, segurança, cultura, esporte e lazer são responsáveis pela continuidade de um crescente ciclo de consumo e pelo desenvolvimento de toda a cadeia produtiva em torno da sociedade.  Há quem ainda acredite que a moda da sustentabilidade vai passar. E prefira, de modo cínico, ficar aguardando isso acontecer, apesar de todas as evidências apontarem para o contrário.